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最有商业价钱的时装盘算师回归,他为什么让名模把脸藏起来
发布日期:2022-11-13 01:18    点击次数:124

最有商业价钱的时装盘算师回归,他为什么让名模把脸藏起来

腹地当地时光6月28日晚,马克·雅各布斯(Marc Jacobs)重返T台,在位于曼哈顿第五大道的纽约民众图书馆举行了他自2020年2月以来的初度时装秀。

这场大秀没有抉择种种虚拟展现,而是邀请了100名不戴口罩的宾客出席现场(需提供疫苗接种证明)。雅各布斯将这场秀命名为“幸福”(Happiness),他在这场秀中展现出的另有中兴中兴力、刻意、再生和抵拒。

“尽管世界以使人难以设想的速度继续变换,我对付时髦的热爱,以及对发现和经由过程T台传递、分享作品的欲望长存。”这位盘算师仍然信赖,要是你要搞时髦,就要无所惧怕。

马克·雅各布斯在后援操办

雅各布斯的时装秀高度戏剧化,多年来一贯盘踞着纽约时装周的压轴时段。纵然2017年后他呈现秀场更为精简,也是时装周里备受等候的亮点。

这次的走秀是雅各布斯相比荒僻冷僻的作品之一。他参考了巴黎世家(Balenciaga)、库雷热(Courrèges)、帕高(Paco Rabanne)和皮尔·卡丹(Pierre Cardin),戏剧性而巧妙地将20世纪中期的时髦元素与街头和未来主义交叉在一起。该系列的35个外型使用怯懦的图形和鲜艳的色采,个中有不少像蚕茧同样的超厚衣装,模特的脸被头巾、高领毛衣和围巾部份遮挡。

Marc Jacobs 2021秋冬

不少作品齐全被巨大的同名品牌Marc Jacobs符号所笼盖,暴收回近乎笼统的结果;其他作品则由大块的亮片组成。在实现第一轮给人带来激烈视觉打击的走秀当前,模特们脱掉外衣回场,吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)、伊曼·哈曼(Imaan Ha妹妹am)和凯娅·格伯(Kaia Gerber)等名模露出了自身的脸。与拖地天鹅绒半身裙组成光显对比的露背连体衣,兴许是他30多年盘算糊口中最性感的作品了。

主打副牌战略

去年9月和今年2月两季时装周,Marc Jacobs没有盘算走秀系列,甚至于被质疑陷入逆境。阅历几年更动,它的高管和盘算师高调离职,门店数量从全球250多家的历史最高水平削减了近一半。

频年Marc Jacobs的业务但愿艰辛,特殊是长岁月商业搭档罗伯特·达菲(Robert Duffy)2015年到职当前,品牌敞开了副牌Marc by Marc Jacobs,收入骤降。后者一贯是该品牌的“摇钱树”,其他另有香水和化妆品线带来的收入,但在不少品牌统一子临蓐线以试图更间接地向购物者推销和销售产品的期间,这一副牌免不了被整合。

但整合后的Marc Jacobs对购物者和零售商来说变换惊人。其母公司路威酩轩个体(LVMH)董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)曾在2017年讲述阐发师,“比起美国总统,更体贴马克·雅各布斯。”

3年前,LVMH颁布揭晓雅各布斯未来到负责了16年的LV创意总监职位,为其同名品牌果真募股做操办。随后在短短的3年里,Marc Jacobs敞开了多家自营店,个中蕴含纽约和伦敦的几家店,并查验测验与差别的创意团队合作。

Marc Jacobs是LVMH旗下仅存的美国时装品牌,2017年,医生团队LVMH把Kenzo的首席执行官埃里克·马雷夏尔(Eric Marechalle)调已往,去年,他让品牌实现5年来的初度红利。

马雷夏尔的战略与Marc Jacobs衰败前的多品牌战略着实不齐全沟通,次要会合在三个副牌:去年处于休眠形态的奢靡线Runway Marc Jacobs系列;轻奢系列The Marc Jacobs,售价次要在700美元下列,由Snapshot相机包等配饰销售推动;以及2020年9月推出的拥有大量合作款的街头服饰品牌Heaven,定价次要在400美元下列。

雅各布斯默示:“我们所做的改变,蕴含线上销售、发现更多的便捷性,以及从财务角度来看,都是在为我们登上秀台做操办。”他还增补道,新系列将吸取品牌的数字经验,并倾向更为卖得动的产品。

拥抱Z世代

Marc Jacobs曾在2020年裁员,但马雷夏尔默示这是一个为数字化未来重组品牌的机会:“我们已经实现了50%的电子商务业务,这是我们瞻望要在2024年实现的目的。要做到这一点,你得有相宜的资源、人员和打点提供链。我们必须有适应的疾速性。”

Heaven系列的盘算者有澳大利亚盘算师阿瓦·尼瑞(Ava Nirui,她作为特殊名目总监插手品牌),以及Nirui和Jacobs网络中的一班轮替作业的创意人。该品牌已经引发了Z世代购物者的共鸣,像德文·李·卡尔森(Devon Lee Carlson)和埃玛·张伯伦(E妹妹a Chamberlain)这样的Instagram网红都是其粉丝。

去年9月推出的Heaven品牌主打街头潮流

雅各布斯自身同样成为了Instagram网红,在谈及交际网络平台时,他说:“在断绝时,它对我来说是一个很好的出口。我兴许举行对付忠于自身、善待自身、告成和被抵赖、被赏玩和被珍视的对话,而全体这些都必须从自爱起头。”今年4月,Heaven在洛杉矶开设了首家独立门店。

2020年,香水巨头科蒂(Coty)还为Marc Jacobs推出一款名为“完美”(Perfect)的新香水,使Marc Jacobs备受煽惑激励,品牌在今年早些时光盘算光复促成,那也是科蒂公司15年来最谨慎的一次香水宣布。今朝Marc Jacobs的各个品牌,预计在2021年开设15家实体店(蕴含奥莱店)。

这次走秀的现场还被实时投放在纽约奢靡品百货Bergdorf Goodman的外立面上。从今年9月起头,Bergdorf Goodman将成为Runway Marc Jacobs(蕴含这次宣布的秋冬系列)的全球独家零售商,这也是在上周一官宣的Marc Jacobs与Bergdorf Goodman之间的独家合作的一部份。

文章作者

姜珊

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MarcJacobs时装盘算LVMH

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